コンテクスト・マーケティング
【こんてくすとまーけてぃんぐ】

Context Marketing

顧客の置かれている状況（context）を把握・理解し、それに対応したマーケティングを行うこと。例えば消費者の場合、時間、場所、前後の行動等の状況によって、さまざまなニーズが発生したり、あるいは消滅したりということが起こる。したがって、ある状況に対して適切なタイミングで、適切な商品・サービスを、適切なプロモーションによって提案することができれば、消費者の購買意欲を刺激し購買行動に結びつけることができる。

(c)2009 A&A partners/TMI Associates/ Booz&Company(Japan)Inc./ Meiji Yasuda Insurance Company

日経BP社 「日経ビジネス　経済・経営用語辞典」 JLogosID : 8517003