ソーシャル・マーケティング
【そーしゃるまーけてぃんぐ】

Social Marketing

ソーシャル・マーケティングとは、&wc1;非営利組織や公共性の高い事業におけるマーケティング活動、&wc2;企業の社会的責任の視点を取り込んだマーケティング活動、というかなり異なった2つの意味がある。&wc1;においては、民間企業で鍛えられた経営手法の応用により、大きな効果が期待できる。&wc2;については特定の手法、フレームワークというよりも、企業が従来に増して事業活動に関わる多様なステークホルダーへの配慮の必要が高まっていることを示す証左といえるだろう。

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日経BP社 「日経ビジネス　経済・経営用語辞典」 JLogosID : 8517047