マーケティング・ミックス
【まーけてぃんぐみっくす】

Marketing Mix

マーケティング活動の諸要素を最適に組み合わせて、マーケティングの目的を効果的に果たそうとすること。最も有名なものは、米国のジェローム・マッカーシーが提唱した4P、すなわち、製品（Product）、価格（Price）、プロモーション（Promotion）、流通（Place）による考え方である。「製品」には、品質やデザイン、製品のスペック、製品ラインアップ、保証やアフターサービスなどが含まれる。「価格」には、定価や割引といった消費者への提示以外に、販売奨励金や支払い期限といった流通業者への取引条件などが含まれる。「プロモーション」には、広告や販売促進、PR、営業に加え、現代ではインターネットによるマーケティングが含まれる。「流通」には、チャネル政策、流通範囲、店舗立地、在庫やロジスティクスが含まれる。これらの組合せに一貫性をもたせるのがブランドであるという考え方もある。

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日経BP社 「日経ビジネス　経済・経営用語辞典」 JLogosID : 8517104