IMC
【あいえむしー】

Integrated Marketing Communications

マス広告だけでなく、セールス・プロモーション、ダイレクト・マーケティング、インターネット・コミュニケーションなどを統合してアプローチする手法。マーケティングで有名なケロッグ・ビジネススクールを擁するノースウェスタン大学が、1991年にケロッグ校とメディル・ジャーナリズムスクールとの学際領域にIMC学科を設立して以降、徐々に浸透してきた概念。特にインターネットの興隆以降は、米国の広告主が高価なマス広告を偏重してきた体制から、マーケティングROIを重視してマス以外のコミュニケーション手段を多面的に活用する方向にシフトを強め、広告業界もそれに合わせてサービス範囲を広げてきたため、新旧の手段を統合したマーケティングという意味合いで広まっている。

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日経BP社 「日経ビジネス　経済・経営用語辞典」 JLogosID : 8517165