SEO
【えすいーおー】

Search Engine Optimization

Yahoo! やGoogleなどで検索した際に、検索結果の上位に表示されるようにウェブサイトをデザインすること。ECサイトなどでは検索サイト経由での集客が大きな比率を占めるため、SEOは必須要件になりつつある。SEOの出発点は、検索サイトの検索方法の理解である。検索サイトは独自の方法でWebサイトを評価し、そのスコアに従って検索結果の表示順位を決定している。その評価方式から逆算すれば、最も高いスコアが出るようなウェブサイトをデザインすることができる。その手法は、キーワードの設定やウェブサイトのデザイン、ページ構成や他サイトとのリンクまで多岐にわたる。SEOを過度に進めると、何で検索しても常に検索順位上位に表示されることになる。最も古典的な手法は、ページの余白部分によく検索される単語を並べるやり方である。こうしたものはサーチエンジンスパムと呼ばれ、過去、この問題で検索サイトの機能が大きく損なわれた時期があった。本来、検索サイトは中立的な検索結果を表示することを目的としており、商業目的のために検索順位を操作するSEOには否定的と言われている。現在では、SEO業者が業界団体を設立し、検索サイト側と定期的に交流を図って理解を求める活動を行っている。

(c)2009 A&A partners/TMI Associates/ Booz&Company(Japan)Inc./ Meiji Yasuda Insurance Company

日経BP社 「日経ビジネス　経済・経営用語辞典」 JLogosID : 8517184